摩尔wnba2011赛季fmvp Jordan品牌新签两名WNBA球员

来源：98篮球网 NBA资讯 2020-10-09 10:37:02

摩尔wnba2011赛季fmvp Jordan品牌新签两名WNBA球员

Jordan宣告扩张女性市场已经多年，但这家篮球品牌签约女性球员的节奏一直有些缓慢。

随着旗下女子代言人“头牌”玛雅·摩尔（Maya Moore）缺席2019赛季WNBA，6月4日。Jordan品牌宣布签约两位新面孔——来自纽约自由人队的吉雅·纳斯（Kia Nurse）和亚西亚·杜尔（Asia Durr）。

吉雅·纳斯是2018年WNBA选秀大会10号秀，司职控球后卫，上赛季是纽约自由人的第二得分手。而出生于1997年的亚西亚·杜尔，则是2019年榜眼新秀，以流畅的跳投能力著称，她本赛季开始为自由人效力。

新签两名WNBA球员的同时，Jordan品牌未来或会推出两人的专属签名产品。这一签约动作，被视为品牌进一步深入女性市场的信号。

拥有34年历史的Jordan品牌，虽然旗下拥有众多NBA球员，但其签约女性篮球运动员的动作并不多。

2011年，玛雅·摩尔以状元秀身份加入WNBA。一个月后，Jordan品牌随即将摩尔签至麾下，后者由此成为Jordan历史上首位女子篮球运动员代言人。

有着“不败女王”之称的玛雅·摩尔，是WNBA史上同时拥有总冠军、MVP、FMVP的最年轻球员。目前，她拥有四个WNBA总冠军、三届全明星赛MVP、两夺奥运金牌，还有多个海外女篮联赛冠军，其中包括率领WCBA山西女篮夺得三连冠。

2018年5月，Jordan品牌曾在美国明尼苏达州悬挂起一幅玛雅·摩尔的巨幅广告。广告中，她做出手握篮球张开手臂的姿势，这也是迈克尔·乔丹标志性的动作之一，引起外界的热烈围观。

不过，除了玛雅·摩尔之外，几乎没有其他顶级女性篮球明星享有Jordan品牌的高级待遇，后者签约新女性球员的消息亦较为罕见。

签约玛雅·摩尔多年，Jordan曾为其推出不少个性化球鞋产品，这位女子篮球巨星亦参与到设计环节当中。但品牌始终没有为玛雅·摩尔拓展个人专属签名战靴系列。实际上，目前没有任何一位WNBA现役球员拥有自己的签名鞋。

女子篮球运动员“不带货”，这是Jordan等运动品牌不推出女性签名鞋或大规模签约女性选手的主要原因。

市场调研公司NPD分析师马特 · 鲍威尔（Matt Powell ) 认为，“核心问题是女性签名球鞋市场没有取得进展。答案就是她们的签名球鞋销量不够，大品牌认为在这上面投资很不值得。”

因此，Jordan此番高调签下吉雅·纳斯和亚西亚·杜尔的举动获得较多关注，品牌或有意深入挖掘女性篮球市场。

最早在2015年10月，耐克集团全新五年计划推出之际，旗下Jordan品牌首次公开宣布加码女性市场，增加女性产品供应。

早期，耐克官网Jordan列表只有“男士”和“儿童”两类人群的选项，对于女性消费者，品牌只提供诸如袜子、帽子和背包之类的配套产品。如今，该品牌已经拥有专门的女性产品分类，女性鞋类数量明显增多。

2017年，Jordan品牌时任总裁拉里·米勒接受界面新闻采访时表示，“我们整体的业务会保持继续增长的势头，不仅仅在美国，海外业绩也一直增长。这给了我们余地来干一件大事——拓展女性市场。事实上，我觉得我们早就应该这么做。”

受到运动时尚趋势冲击，近年来全球专业篮球鞋市场不景气。2018财年，此前增长显著的Jordan品牌曾出现业绩回落，全年销售同比下降9%至28.56亿美元。

直至2019财年二季度，Jordan品牌开始呈现反弹趋势，销售额实现双位数增长。随着女性市场的投入加大，未来短期内该品牌或将有所收获。

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