国内体育关注度下降，赛事转播市场缩小，付费会员模式是罪魁祸首

来源：98篮球网 足球资讯 2022-09-20 02:11:59

国内体育关注度下降，赛事转播市场缩小，付费会员模式是罪魁祸首

很多球迷都感叹，如今的年轻一代对于体育已经不太感兴趣了，哪怕是NBA、足球五大联赛这样的顶级赛事，主力观看群体还是80后、90后，而00后和10后对LPL更感兴趣，当然还有短视频。那么为什么国内体育受众在缩减呢？付费观赛模式绝对是罪魁祸首。

国内体育关注度下降，赛事转播市场缩小，付费会员模式是罪魁祸首(1)

30多年前，CCTV5把全球范围内的多项优质赛事带入国内，培养起了第一代喜欢体育的忠实观众，特别是NBA和意甲，至今在很多人心中都有昔日的情怀。再后来，英超、德甲、F1等赛事也纷纷到来，大众观看的比赛种类非常丰富，篮球和足球的社会影响力越来越大，世界杯到来时，看球气氛非常浓厚。

国内体育关注度下降，赛事转播市场缩小，付费会员模式是罪魁祸首(2)

这一切都随着互联网资本崛起而宣告终结，始作俑者就是新盛体育。他们以远远超过实际市场行情的版权费拿下了英超的独家版权，并且单纯地以为只要垄断了资源，全国球迷就必须付费来观赛，这样就能大范围收割，可最终的结果完全脱离了这种预期。

国内体育关注度下降，赛事转播市场缩小，付费会员模式是罪魁祸首(3)

这里我们用一个简化的模型来举例，原来CCTV5免费转播NBA、英超、意甲。假设一共有100个人观看，电视台通过这100人的收视数据，就能拿到与之对应的广告费用，这样就能实现商业盈利，然后再继续购置比赛版权，形成良性循环。

但是新盛、苏宁、腾讯、爱奇艺等互联网平台进入转播市场后，开始花高价抢独家版权，然后想用体育会员来收割球迷，结果导致100个观众直接走了70人。

国内体育关注度下降，赛事转播市场缩小，付费会员模式是罪魁祸首(4)

这70人当中，其中35个人干脆不看了，另外35个人转向免费小平台看球，只有30个收入水平较高的观众开通了体育会员。这样一来，互联网平台不仅无法盈利，甚至难以回本，所以要增加鱼龙混在的广告，降低转播画质，同时继续抬高会员价格。

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结果就是这30人中又走了10个，其中5个不看了，另外5个又去了小平台。最后的结果就是：原本100人的体育市场就剩下60人，其中只有20人看版权平台，另外40人都去看免费的小平台了。

如此一来，全国范围内的球迷少了，市场总额小了，但互联网平台自己还没赚到钱，获得利益的只有那些小平台和国外赛事机构，这不是得不偿失吗？

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所以很多资深体育记者都发表过观点，那就是目前国内的体育人口和收入水平基础下。欧美的付费观赛并不适合推广，还是应该以CCTV5的免费观赛为主，互联网平台可以设置体育会员，但是一定要足够实惠，像现在这样NBA、英超、西甲分开卖，每一个都是一年好几百肯定是行不通的。

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