不解决欠薪和主客场，搞哪门子元宇宙？

不解决欠薪和主客场，搞哪门子元宇宙？

中国足球最近可以说是乱得一匹，恢复主客场、被FIFPro官方认定老赖、联赛给东亚杯让路、联赛各种办不明白、俱乐部和足协工作人员的纠葛，让人一看就头大。

不过就在这纷繁乱局中，中超球队北京国安借北京这个高平台，宣布进军元宇宙了，让人很是惊奇。

说北京是个高平台，是因为就在两个多月前，中国运动品牌李宁就在离北京国安主场工人体育场几百米开外的三里屯举办了一次“无聊猿”的线下快闪活动。通过无聊猿这个当下最火的区块链IP，李宁好好地炫了一把，让自己继时尚走秀、国潮之外，再一次成为引领业内潮流的头羊。

所以北京国安这次“我的元宇宙主场·工体元宇宙GTVerse发布会”以线上、线下联动的方式展开。

GTVerse就是GongTiVerse的缩写，也就是说中赫集团要以新工人体育场为载体打造一个新的互联网交互平台。

也就是说未来的工体将向欧洲和美国学习，球场除了满足体育比赛的需求之外，还要围绕其配套功能打造成一个现代化商圈。按照中赫集团董事长周金辉的话说，就是“新工体将以空间一体化、运营一体化和体验一体化为指导原则打造城市更新典范。成为北京最大的城市公园综合体和顶级地标，拥有世界级的足球场、一流的商业配套和超大的绿色公共空间。”

顶级球场方面，以今年欧冠决赛为例，虽然有5万多名利物浦球迷前往巴黎为俱乐部加油助威，但是更多的球迷受困于经济原因和政府警告，还是选择留在英国看球。大家聚集在安菲尔德为球队加油呐喊。工体元宇宙则将这项功能给来了个升级，通过三维交互式直播，让现场球迷可以通过新工体元宇宙的方式和在外征战的国安将士们共情。

顶级地标则意味着新工体将成为一种新的生活方式，这个和几年前万达集团为马德里竞技俱乐部建成“万达大都会球场”的初衷是一样的。只不过未来在区块链数字科技的引领下，加入数字底座、智能中台、全域数据、5G专网、混合云和多形态智能等技术加持，让新的消费模式拜托空间、时间、地域、天气等物理因素影响，做到全数字化。

除此之外，俱乐部还发行了数字人吉祥物“GLEO”。都知道国安俱乐部的吉祥物是一只小狮子，所以数字人吉祥物的命名就很“直男”了——G是国安的拼音首字母，LEO是拉丁语里狮子的意思。

其实对于球迷而言，除了元宇宙看球、Web3社区里交流互动之外，新工体其他一些高大上的功能和国安俱乐部并没有太大关系，有些功能纯粹就是和商业挂钩的。国安真正能和“元宇宙”擦边的就是这个数字人GLEO了。

说简单一点，那就是以往国安专卖店里都售卖球衣、足球、公仔、围巾、球星卡等实体形纪念品，未来在俱乐部的球迷商店中将向球迷出售线上数字纪念品。按照我国的相关法律法规，这个东西自然是不可以私下交易的。但是拥有了在链上的一串数字后，你不但拥有了独一无二的数字产品，同时也对你国安死忠的球迷身份做出了官方认证，未来在Web3社区/俱乐部会员制度内会有什么玩法，也挺值得期待的。

不过很遗憾的是，老编在俱乐部论坛、贴吧和各个球迷群里看到了不同的声音，那就是“周金辉可算露面了”、“谢峰什么时候下课？”、“欠薪解决了吗？”、“什么时候恢复主客场”。这些声音的的潜台词都是一样的——实际问题不解决，搞那么多有的没的干什么？

这话有球迷自己的思量，可以理解，但最终其实和俱乐部发展元宇宙没什么关系。从美国开始，蔓延到欧洲，体育俱乐部数字化运营已经是不可逆的大势所趋了。别的不说，就说一说国安的前任友好俱乐部皇家马德里。西班牙豪门在今年1月就开始向有条件的球迷提供先进的AR观赛服务，而AR技术正是实现元宇宙体育的要素之一。

在今年五月，皇马与西班牙科技公司Astosch Technology合作打造了伯纳乌球场的虚拟数字空间，创建了俱乐部元宇宙RMVM（皇马元宇宙）。皇马元宇宙为伯纳乌和体育城观光之旅提供了非常逼真的娱乐环境，球迷可以使用任何移动设备、智能手机或平板电脑联网链接这个数字虚拟空间来游览球场、博物馆和奖杯陈列室等地点。旨在将五大洲球迷们团结起来，实现无任何语言障碍交流。这样的举动让受疫情影响下的俱乐部在赢影响力、竞技方面都得到了一系列的弥补。

其实皇马已经慢了，早在去年年底，英超诸多豪门已经开始和各技术大厂联手，开启球队元宇宙了。比如曼城就与日本企业索尼公司建立全球合作伙伴关系，为球迷提供新的数字体验。双方携手在虚拟世界中创建一个全球在线球迷社区，球迷通过电子设备访问伊蒂哈德体育场，并与曼城球员和其他球迷互动。

通过国外俱乐部对于元宇宙的应用可以发现，大家的初衷大都相同，那就是在新冠疫情改变了人类生活方式、接冲击了社会各个角落的大背景下，通过技术手段来把全世界的粉丝更垂直地聚拢在一起。而元宇宙也被认为正在改变用户消费运动的方式，用数字手段完成社交。这自然也在悄无声息间完成技术的更新换代，实乃一举两得的事。

以国安这个GLEO数字人为例，购买了数字人的球迷可以对购入的数字人进行二次再创作，被俱乐部选中的优秀作品也将有机会作为新的GLEO系列数字藏品进行发售。二次创作的作品所产生的权益将由俱乐部和创作者共享。

体育版权持有者将有机会以创造性的方式与粉丝互动并推动用户生成的内容，这不仅建立起了球迷和俱乐部、球迷和球迷之间的桥梁，还建立了俱乐部的球迷文化，更重要的是与先进的X2E模式所并轨。

换句话说，这不过是俱乐部在大胆尝试新的变量和出路，中赫集团这几年的困局之一就是盘子铺得太大，导致无暇顾及足球这方面。现在盘子开始运营了，新工体在中国体育圈横向比较中无疑是执牛耳者。只要在新工体这个最先进项目让中赫赚到钱，妈妈奶水充裕了，还担心俱乐部这个孩子没奶吃吗？这是个最简单的道理。

不过需要担心的是中国球迷的购买能力。应该说北京和上海球迷是中国球迷中购买能力最强的群体了，即使是他们，也存在盗版满天飞、球迷拒绝为俱乐部IP衍生品买单的尴尬现象。即使在中国一线城市，也有很多年轻人不懂区块链为何物，让他们突然间接受并为数字经济买单，跨度太大。

一切还是要以结果为导向，如果国安元宇宙做成了，那么会有更多俱乐部跟风；如果国安元宇宙失败了，也不过GTVerse的一部分，不影响母公司的商业大局，无伤大雅。

只不过改名为“橙狮体育”的原阿里体育通过运动银行里的虚拟货币嫁接阿里的商业广告系统，成功地实现了盈利；顶级体育公司的上海久事体育着手元宇宙开发，尝试开发创新性的数字产品……

当数字化产品逐渐成为中国体育产业的支撑点时，如果元宇宙这个概念连国安都玩不转的话，中国职业体育俱乐部就真的要和元宇宙说再见了。