nba美国电视台合同 NBA获天价电视转播合同

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就任NBA总裁伊始，亚当-萧华曾被记者问及NBA未来的电视转播合同价值几许。当时，他的回答很朦胧：“可以肯定的是，它将比之前一份合同高，高很多。”如今，这个疑问有了相对清晰的数字。北京时间9月9日，据《每日体育商业》爆料称。ESPN与Turner将与NBA达成最新的电视转播合同协议，从2016-17赛季开始，这两家美国体育电视网络巨头每年将合计支付给NBA约20亿美元。

这是个令人倒吸一口凉气的数字。要知道，它比此前双方签订的上一份合同的价值翻了一倍有余。2007年时，ESPN和Turner为了得到NBA的电视转播权。约合计付出了74亿美元（2008-09赛季生效，为期6年，2015-16赛季后到期）。换算到每家媒体，“ESPN每年向NBA支付4.85亿美元，而Turner则是4.45亿美元。”《每日体育商业》透露说。显然，如今NBA每年得到20亿，要比当年的每年9.3亿高出了不少。

优质联盟好挣钱

听到年入20亿这样的“天文数字”，德瑟尔并不像其他人一样感到吃惊。相反，他觉得这一切是NBA赢得的“十分合理的价格”。

德瑟尔可以说是NBA的元老了，从1982年到2005年，他一直和前任NBA总裁斯特恩一起处理联盟的有关电视转播合同的各种事宜。“要知道，对于电视网来说，体育类节目一直是他们最重要的内容之一。”他说，“而NBA在美国诸多体育联盟中，又以其优质而闻名。”

所谓优质，有充足的数据作为支持。根据Turner2013年的调查数据显示，NBA是其电视网络播放的节目中，收视率排名第三、好评率排名第一的节目。“有200万观众收看了我们转播的52场NBA比赛。”而更重要的是，NBA比赛对美国年轻人的吸附率让它成为了广告主青睐的对象。“在所有体育联赛的观众当中，NBA比赛观众是最年轻的。”

德瑟尔说，NBA做到如今的影响力是日积月累的结果。“而我很欣慰NBA能达到如今的地位。”他说，“它如今已经成为营销市场上十分有影响力的品牌。或许，这也与它是全美最国际化的体育联赛有关。”

的确，NBA是美国各大体育联盟中最早开拓海外市场的联盟，也是如今效果最明显的联盟。上赛季NBA的总冠军马刺队或许是最典型的代表，球队从核心帕克微博和吉诺比利，到角色球员斯普利特和米尔斯微博 ，无不是世界最出色的篮球人才。“而这样的球队，这样的球员，不仅更容易吸引国际关注的目光，更能让在美国的各个移民后裔对其产生归属感。”

有了这样的联赛，想不吸金都难。更何况，如今美国体育产业的大环境也是水涨船高。拿全美职棒联赛MLB为例，2012年。当他们与各大体育电视网签订电视转播合同后，曾向媒体宣布，该联盟未来的电视转播收入与上一份合同相比，增长了1倍有余。

如果MLB都可以实现电视转播合同价值的翻番，那么NBA为什么不呢？

网络直播藏玄机

或许也正因如此，不少人认为，NBA未来的电视转播合同一事已基本尘埃落定。然而事情真会如此吗？

其实，NBA与两大体育电视网的谈判仍未结束。尽管在很多层面上，双方已经基本达成了一致。比如，未来的这份电视转播合同会基本与上一份合同保持一致。NBA总决赛的转播权归ESPN所有，而Turner则拥有NBA全明星比赛以及每周四（美国时间）大比赛日的比赛转播权。除此之外，有关NBA的其他媒体衍生物也基本上被ESPN和Turner均分。

然而，值得注意的是，有关NBA比赛的网络转播权的部分却被搁置了起来。按照《每日体育商业》的话说，这属于双方的争议部分，需要暂缓讨论。“有关网络转播权的事情应该不会影响到NBA与两大电视网络的签约。”《媒体体育商业》称，“或许在新赛季开始之前，NBA官方和两大电视网就会就双方达成框架协议一事对外宣传。”

请注意这里的用词是框架协议，而并非是最终板上钉钉的合同。之所以框架协议无法变成最终的合同，网络转播权显然在其中扮演了重要的角色。

据了解谈判内情的知情人透露称，NBA如今有想法将网络转播权的部分单独拿出来进行出售。换句话说，在每年20亿的合同中，NBA不希望将联盟比赛的网上直播打包进去。“他们想效仿NFL（美国职业橄榄球联盟）的做法。”《每日体育商业》指出，“将比赛网络直播单独打包售卖。”最近一次NFL出售自己的电视转播权就把网络直播一项卖给了美国著名的Verizon。双方达成了为期4年、价值10亿的合同。显然，如果NBA也能这么做，那么他们未来在电视转播权一项上的年收入，将不止20亿。

不过在这方面，NBA遭受的阻力也颇大。最主要的，ESPN和Turner这两大电视网决不允许自己的垄断地位受到丝毫的威胁。因此，对于NBA剥离网络转播权的想法，两大电视网提出了强烈的反对。双方也将这一问题视为争议问题，暂且搁置。据某电视网知情人透露称，NBA单独售卖网络直播权的想法“几乎是不可能的”。因为根据双方的约定，NBA只有与ESPN和Turner谈判之后，才能与其他电视网络进行相关的接触和探讨。换句话说，如果NBA坚持要保留网络转播权，那么并不排除两大电视网以拒绝签约或压价为手段，对NBA进行掣肘。不过，据联盟知情人透露，NBA方面仍然没有放弃这么做的想法：“联盟或许会通过给（两大电视网）更多的视频集锦以及数字产品为筹码，换取网络直播权的剥离。”的确，如果能通过此举挣到更多，NBA为什么不呢？

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