百视通看nba流量 百视通让NBA越来越好玩

百视通看nba流量 百视通让NBA越来越好玩

作者/贾阳

科比五冠、姚明退役，诺天王单核传奇、热火三巨头、水花兄弟崛起、维斯布鲁克三双王、哈登MVP……

10年NBA解说生涯，回首都是故事。久违的解说员王东深情回忆起从2002年直播解说姚明状元选秀，到在百视通见证姚明退役的职业生涯……随着亲历者们的回忆，这些历史时刻激起NBA球迷们过往10年的热血记忆，也铭刻了百视通将NBA全景全赛季直播引入中国的10年峥嵘。

SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军（左四）。NBA中国CEO张墀驹（右六）等出席纪念仪式

2009年，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下新媒体平台百视通与NBA官方签约，在新媒体平台全场次高清播出NBA包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内全赛季各项比赛。接下来的10年，伴随着东方明珠重组、构建BesTV融合媒体平台等大事件，NBA的精彩赛事也陆续从最早的1000万IPTV用户，不断向OTT、手机APP、数字电视、XBOX等全媒体平台覆盖。目前已覆盖超过1亿用户。

“Win or go home！”这种体育精神激励着中国球迷，也始终贯彻在百视通直播NBA的工作中。SMG党委书记、董事长，东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长王建军表示：“NBA与SMG旗下东方明珠百视通的合作，已经打开两国篮球文化交流之窗。在这个意义非凡的时刻，我们所看到的过往的成绩，都让我们更有信心，创造更好的未来。”

十年前的创举

2009年对于中国NBA球迷来说，意义非凡。在这一年，以状元秀身份进入联盟的姚明终于摆脱了首轮诅咒，和火箭突破进入季后赛第二轮，正巧遇到了湖人队。这场“主队”与“偏爱”战队对决吸引了中国球迷空前热烈的关注，比总决赛看的人还多。

就在这一年，SMG旗下新媒体平台百视通与NBA官方签约。这是国内新媒体“正儿八经”首次引进国外顶级体育赛事，不仅全面在新媒体平台全场次高清播出NBA包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内全赛季各项比赛，还可以点播、回看，开中国新媒体全景全赛季直播体育赛事先河。

当时，国内观众的版权意识还在萌芽阶段，盗版猖獗，用户付费习惯还远远没有培养起来。2005年起步的百视通，从无到有打造IPTV业务，承担着中国广电行业向新媒体转型的“排头兵”重任。到2009年，百视通已在平台运营、技术衔接、内容制作等方面完成了一系列的积累。

这个合作在当时是非常激进、大胆，同时面对至多10多场并发比赛的制作和解说，要求的团队规模、人员素质以及转播条件，对当时任何一家媒体来说，都是不可想象的挑战。当机立断拿下单子后，为了能将这一份雄心壮志的直播合约落到实处，百视通在SMG大院专门打造了“NBA直播梦工厂”和专业直播团队。当时，解说老将刘勇为了心爱的篮球，离开了居住地新加坡，举家搬到上海。

在直播赛事时，百视通派出大批专业制作人员、解说团赴美，在现场安排多机位的综合直播。与传统媒体不同的是，百视通的新媒体直播保留了几乎全部的现场表演，包括魔术、热舞、球星出场镜头、看台明星、精彩专访等。赛后，BesTV IPTV点播制作全面完整的专辑，包含所有精彩PK瞬间、台前幕后花絮、所有参赛球星的赛季五佳球、看台明星盘点等，为球迷带来前所未有的“完整”赛事体验。

百视通团队就这样奋力开拓内容、攻克技术难关，最终啃下了10多场并发比赛直播解说的最难骨头，“不打折扣”地播出全赛季超过1200场NBA比赛。

在整个电视行业还没有开启现在流行的直播、回看以及点播等方式的时候，百视通正是这种模式的开创者。以体育内容为核心，百视通也是第一个打开版权市场、第一个尝试内容付费及完整商业模式的创新者。

长期陪伴——百视通如何运营NBA版权

“与子同袍”，百视通总裁程曦曾如此描述百视通与NBA的合作，像一场行军，都面向未来，双方合作开始的时候，百视通正引领着一个全新的新媒体产业，而NBA在中国市场的不断开拓也是一个全新的领域。

2009年起，被NBA全景直播锻炼起来的百视通这支转播制作团队，建立了一个高水准的专业制作标杆，书写了一个又一个敢为人先的新纪录。

从2012年NBA中国赛上海站的比赛开始，百视通成为NBA中国赛的国际信号制作单位，向全球215个国家地区、用50多种语言进行转播。要知道在此之前，此类赛事的直播信号制作不出意外都是由传统几家头部电视台完成。这证明了NBA长期以来对百视通转播水准的认可。

从2012年起，东方明珠旗下的梅赛德斯•奔驰文化中心凭借国内最一流的设备条件和最多的观众座位数，成为每年NBA中国赛的首选场馆。

当中国赛来到上海的时候，东方明珠就开足马力让NBA球星出现在东方明珠塔，让NBA与最多的人见面。而在梅赛德斯-奔驰文化中心，NBA有一种回家的感觉。无论是硬件的投入，还是制作的NBA直播信号，都是顶级的。“NBA中国赛是我们第一次用4K技术去直播并且向全球提供国际公用信号的一个实体内容。” 百视通总裁程曦表示。

除了NBA正赛，百视通还与NBA中国进行了很多有意思的合作。例如，近年来NBA主办的全国性民间篮球赛事NBA 5V5由百视通全程直播，NBA中国赛前的球迷日活动，百视通也是主要合作方之一。此外，百视通还与Jr. NBA项目合作，为欠发达地区的学校捐赠篮球场，于2017-18赛季完成了贵州、陕西的捐赠项目，新赛季也将继续携手NBA帮助欠发达地区儿童实现篮球梦。

2016年10月9日，就在NBA第21场中国赛——火箭队和鹈鹕队开赛前，NBA中国与百视通还宣布全面拓展长期战略合作伙伴关系，为中国球迷带来最丰富的NBA赛事和内容。新战略合作中，除了传统的全场次直播，百视通增加了多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统，进一步建立视频库、球星库、数据库、球迷库联结。除传统的体育频道外，NBA首次登陆SMG全平台。

（2017年3月，百视通直播NBA比赛突破10000场，王治郅、NBA传奇球星罗伯特·霍里、前马刺球员巴特尔等著名球星与来自全国近千名球迷齐聚东方明珠塔下，观看、参与NBA直播。）

NBA中国CEO张墀驹在合作10周年纪念仪式上表示：“百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神，能有这样的合作伙伴和我们一道，在中国推广NBA赛事和篮球运动，我们感动非常欣慰。NBA期待与百视通继续紧密合作，为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”

深耕NBA大IP

当平台规模足够大的时候，对于IP来说会形成一种反向赋能。版权费用逐年上升，给运营带来巨大压力的同时也在倒逼平台，除了精细化的运营，更要有创新的运营能力，IP价值变现的拼图必须要有多个维度。在版权费高企的今天，这才是最根本的解决之道。

百视通目前拥有近200人的内容产品团队，包括电影、电视剧、少儿、体育等部门，体育板块是其中最具竞争力的产品之一。在家庭大屏场景下，如何提升家庭成员之间的沟通、分享和互动，将NBA不仅作为一项赛事，而更是作为一个超级IP去运营，百视通还有非常大的潜力可挖。除了自身制播团队的不断探索与创新，百视通所依托的集团公司——东方明珠线上线下各类资源的集聚与叠加，也为NBA的运营添砖加瓦。

东方明珠是SMG旗下统一的产业平台和资本平台，其媒体业务主要由BesTV融合媒体平台承载。作为中国最大的全渠道融合媒体平台，可实现同一内容在IPTV、互联网电视、有线电视、移动视频等多渠道的分发，帮助诸如NBA等精彩内容触达更多受众。

据东方明珠2018年财报，公司BesTV融合渠道平台服务4863万IPTV业务用户，2870万OTT业务用户，6000万有线数字电视付费频道用户以及超过7200万移动终端月活跃用户。 作为其技术支撑，OPG云打通全集团统一用户体系建设，目前已汇聚5000万用户数据，形成16大类、500+用户画像标签，初步实现精准推荐和精准营销。

此外，东方明珠既有百视通的新媒体业务。还拥有线上的视频购物、线下的演艺文旅等多种复合型的业务，将可以帮助NBA在国内展开更多层面的立体式产业链布局：

如NBA+驻地，BesTV IPTV在全国拥有29个驻地，能够组织各地球迷会，与NBA中国一道开展官方球迷活动，实现与球星零距离接触；又如NBA+购物，东方明珠旗下的东方购物是中国最大的电视购物平台，将有能力为百视通NBA产品用户提供更多衍生产品的线上销售；再如NBA+培训，BesTV平台的家庭用户中有大量亲子家庭，篮球夏令营、亲子篮球赛等有巨大的潜在市场；亦或是NBA+旅游，百视通正在与NBA一起筹划NBA观赛之旅等增值服务。

基于统一内容、产品、用户运营的BesTV融合媒体产品，和东方明珠丰富的大文娱产业资源，将助力打造用户对赛事的最佳体验，从而实现NBA用户付费、球迷互动、线下体验、衍生品等多层次变现手段，最终达成IP价值最大化。

“让篮球，就是篮球。”这是百视通NBA直播第10个赛季的年度口号。十年以来，百视通一直都是NBA在国内电视端新媒体的唯一播出平台，百视通有着增强内容生态拓展商业想象力的需求，而NBA也有更深入参与中国文化经济发展的诉求，双方的合作意愿始终契合，而双方的合作方式也将不断延展、创新。

十年弹指一挥间，从孩童到成人，从科比到库里，百视通见证了无数观众的青春。而在未来，它还将承载更多人的激情岁月和珍贵记忆。

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