nba电视转播赞助赞助商排队解约

来源：98篮球网 NBA资讯 2020-08-07 15:08:05

nba电视转播赞助赞助商排队解约

央视、腾讯宣布暂停转播NBA，李宁、匹克体育等企业纷纷和休斯顿火箭队解约。安踏体育也终止了NBA续约，火箭队相关商品在淘宝、天猫被全部下架，短短几天时间，NBA遭遇了入华以来的最大危机，也是自找的。

NBA赛事进入中国以来，取得了巨大成就，不论在观众人数还是赛事赞助上，都呈现连年剧增的态势，也让NBA球队赚的盆满钵满。但这一切似乎就要戛然而止，就因为美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论。

一、NBA危机，起因莫雷的不当言论

10月5日，美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷，在自己的推特上发言“为自由而战，和香港在一起”，意思为支持香港暴徒，这对正在欢度国庆的国人来说是一个巨大的伤害，随即莫雷遭到了很多网友的回应。

10月6日，中国篮球协会发声，对莫雷的不当言论表示强烈反对，并表示将暂停与该俱乐部的合作。

10月7日，CBA发声，坚定的支持篮协决定，已经取消10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部比赛。

10月7日，莫雷再次发声，但却并没有表示道歉，而是在为自己辩解。当天，NBA总裁肖华的言论让事件再起波澜，其表示支持莫雷自由表达的权利。

10月8日，央视体育和腾讯体育先后宣布，立刻暂停NBA的转播。这标志着，NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。另外，李宁、浦发银行、匹克体育等赞助商，也宣布与休斯顿火箭队解约。瑞幸咖啡、安踏体育、vivo等多家企业暂停与NBA中国赛的合作。

除了企业，很多艺人也出来发声，郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭和吴谨言等相继声明，拒绝参加即将于10月9日举办的“NBA球迷之夜”。

10月9日，NBA总裁肖华已经连夜抵达上海，NBA中国赛上海站的路灯宣传牌被拆除，NBA球迷之夜也被取消。

二、NBA这些年，在华收入突飞猛进

火热的NBA赛事进入中国，是从1994年央视的第一次直播比赛开始，随后姚明在2002年加盟火箭队，大大的推动了NBA在我国的发展。到2017年，休斯顿火箭队的价格已经超过22亿美元。目前火箭队从中国品牌获得的直接赞助，每年就高达2000万美元。

统计数据显示，NBA赛事在我国的转播费用每年就高达4亿美元。火箭队更是积极的抢食中国品牌，燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、统一、昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、中普车房网等都曾重金赞助过火箭队。就在今年7月份，腾讯体育与NBA赛事续约，金额大约为5年15亿美元。

三、安踏业绩突飞猛进，也曾是NBA赞助常客

10月8日安踏体育发表声明，表示立即停止与NBA公司的续约谈判，这也表明了公司的立场。那安踏这些年都和哪些NBA明星签约过呢？

2007年，安踏与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉正式签约，这是安踏签约的第一位NBA球星。2010年，安踏签约加内特。2013年，隆多正式签约安踏。2014年，火箭队帕森斯正式签约安踏。2015年，勇士队全明星汤普森正式签约安踏。2018年，凯尔特人前锋海沃德正式签约安踏。

安踏体育是港股上市公司，公司业绩也是出奇的好。2017-2019年上半年，公司实现营收分别为167亿元、241亿元和148亿元，同比增速分别为25%、44%和40%；实现净利润分别为31亿元、41亿元和25亿元，同比增速分别为29%、33%和28%，业绩增长惊人。

那么公司业绩大好的原因在哪呢，我们拿公司2019年上半年来分析，通过半年报数据可以发现，安踏品牌实现营收76亿元，同比增长18.3%， FILA品牌实现营收65亿元，同比增长79.9%。而且FILA品牌的毛利率为71.5%，远远大于安踏品牌的42.5%。所以，在高毛利的FILA品牌业务营收大幅增长下，公司净利润实现了大幅增长。

那么，FILA品牌为何增长这么强劲呢？主要是品牌和产品的知名度不断提升，以及电商的飞速发展。另外，由于FILA是安踏收购的意大利品牌，主要面向中高端，所以毛利率较高。

四、总结

NBA事件仍在持续发酵，像安踏这样相关的合作赞助企业也在不断的解除合约。可以说，因为一个人的言论，经营数十年的NBA赛事将失去重要的市场，这也是其自找的，不要低估了我们捍卫团结的决心。

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