“大嫂”代言李宁1990，杜兰特与Nike签下终身合约｜DEAL

“大嫂”代言李宁1990，杜兰特与Nike签下终身合约｜DEAL

又一家足球俱乐部在华开设官方商城。利物浦宣布与中国体育IP用品公司聚星动力合作，在天猫、抖音和京东平台开启Liverpool FC旗舰店，中国球迷可以更方便地购买俱乐部官方产品。

代言人方面，不少运动员出来营业。

2016年射击奥运冠军张梦雪成为广西板材企业Deke代言人，她目前在积极备战2024年巴黎奥运会，并表示会至少再参加三届奥运会。

易建联成为智能力量健身品牌IM-BODY代言人，早前1月份，他还参投了IM-BODY母公司数智引力。

新生代冰球运动员郭思宏则与睿驰咨询签约，双方将在青少年冰球运动领域共同发力。郭思宏是第4位打入NCAA（美国大学生体育联盟）冰球联赛的中国球员，而作为公关公司，睿驰咨询系首次进军体育营销领域。

在2017、2018年随金州勇士两度赢得NBA冠军的杜兰特（Kevin Durant）与运动品牌Nike签下终身合约，成为乔丹、詹姆斯之后第三人。这种终身合作关系将继续包括鞋类、服装以及专注于基层篮球的社区慈善等合作。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1. 利物浦与聚星动力达成合作，在中国开设电商旗舰店

合作类型：数字化

合作概述：5月1日，利物浦足球俱乐部宣布与中国体育IP用品公司聚星动力（All Star Partners）达成合作，在天猫、抖音和京东平台开启Liverpool FC旗舰店。俱乐部将与ASP合作开发产品，其中利物浦足球俱乐部x耐克产品将在本月晚些时候推出。

懒熊提要：利物浦足球俱乐部已经在中国拥有广泛的粉丝群，本次开设电商店铺，是为了让球迷更直接接触到俱乐部的文化。

2. 广州双鱼体育成为2024年奥运会乒乓球独家供应商

合作类型：赞助

合作概述：4月28日，国际乒乓球联合会（ITTF）正式宣布，广州轻工集团旗下双鱼体育用品集团有限公司成为2024年巴黎奥运会和2024年巴黎残奥会乒乓球项目乒乓球独家供应商，双鱼将在这两项体育盛事中提供官方用球。

懒熊提要：这是时隔16年再次亮相奥运赛场——在2008年北京奥运会上，双鱼乒乓球第一次成为奥运会比赛用球。同时，作为T.I.T系列园区的开发运营商，广州轻工宣布投资1.19亿元启动以文化体育产业为主题的T.I.T双鱼数字文体产业园项目、设立规模达100亿元的体育与时尚消费产业基金。

3. 射击奥运冠军张梦雪成为广西板材企业Deke代言人

合作类型：品牌代言

合作概述：4月29日，广西板材企业Dekek德科康宣布，2016年里约奥运女子10米气手枪冠军张梦雪成为品牌代言人。

懒熊提要：张梦雪1991年出生于山东济南，2014年进入国家队。2016年，首次参加奥运会的她在女子10米气手枪决赛中，以199.4环夺冠，拿下中国代表团在本届奥运会的第一块金牌。目前张梦雪在积极备战2024年巴黎奥运会，并表示会至少再参加三届奥运会。

4. 易建联成为智能力量健身品牌IM-BODY代言人

合作类型：品牌代言

合作概述：4月27日，数智引力宣布易建联成为旗下智能力量健身品牌——IM-BODY品牌代言人。

懒熊提要：今年1月份，数智引力(厦门)运动科技有限公司获得新一轮1500万元融资，由产业投资方三碁电气、中国男篮运动员易建联及老股东共同参投。

5. 睿驰咨询签约冰球运动员郭思宏

合作类型：品牌代言人

合作概述：4月27日，北京睿驰华信咨询有限公司宣布签约新生代冰球运动员郭思宏。双方将在青少年冰球运动领域共同发力，通过举办线上线下活动，走进运动爱好者等多种形式，拓展对外传播合作，助推以冰球为代表的冰上运动在中国青少年群体中的推广普及。

懒熊提要：郭思宏是第4位打入NCAA（美国大学生体育联盟）冰球联赛的中国球员，也是在该赛事中第1位得分的中国球员。2019年，郭思宏代表北京冰球协会北京队（体校组）获得全国第二届青年运动会男子冰球项目冠军。目前共参与各类冰球赛事300余场，斩获冠军23次、亚军8次、季军2次、个人奖项15座。而作为一家起步于公关传播和市场活动运营的专业公司，本次合作也标志着睿驰咨询将业务触角延伸至体育营销领域。

6. Castore成为西甲毕尔巴鄂竞技俱乐部官方球衣合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：4月25日消息，英国运动服装品牌Castore将取代New Balance成为西甲的足球俱乐部毕尔巴鄂竞技俱乐部（Athletic Bilbao）的新技术赞助商，成为俱乐部2023-2024赛季及以后的“官方球衣合作伙伴”。

懒熊提要：Castore总部位于英国曼彻斯特，成立于2015年。该公司曾与世界各地的各种运动队都有合作，如板球、足球、橄榄球、F1 以及网球运动员。

7. 万达体育与姚基金开展2023男篮世界杯公益合作

合作类型：赞助

合作概述：4月24日，万达体育与姚基金签署战略合作协议。双方开展2023男篮世界杯公益合作，探索打造“体育+公益”合作模式，挖掘商业体育赛事的公益价值。未来三年双方将通过公益合作，让乡村热爱篮球的青少年能够前往本届世界杯的举办国家近距离接触顶尖篮球运动员，参与到世界级篮球赛事中，增长见识、开阔视野。

懒熊提要：早在2019年，姚基金与万达体育就着手公益合作。万达体育独家运营2019南宁姚基金慈善赛，第一次把姚基金慈善赛引入到中国西部地区城市。

8. 李宁1990宣布演员高叶成为产品推广大使

合作类型：品牌代言

合作概述：5月6日，李宁旗下独立高级运动时尚品牌 LI-NING1990（李宁1990）宣布演员高叶成为产品推广大使。同时发布由其出演的2023夏季广告大片。

懒熊提要：高叶因在电视剧《狂飙》中饰演“大嫂”陈书婷一角而被大家熟知。

9. 杜兰特与NIKE签终身合约，成为乔丹、詹姆斯之后第三人

合作类型：品牌代言

合作概述：在2017、2018年随金州勇士两度赢得NBA冠军的杜兰特（Kevin Durant）与运动品牌NIKE宣布，双方已就终身合约的条款达成共识，杜兰特成为继乔丹（Michael Jordan）、詹姆斯（LeBron James）之后，第三位与NIKE签下终生合约的运动员。

懒熊提要：杜兰特与NIKE的代言交易始于2007年，而这种终身合作关系将继续包括鞋类、服装以及专注于基层篮球的社区慈善等合作。

10. 土耳其篮球联合会将TikTok列为新赞助商

合作类型：数字化

合作概述：土耳其篮球联合会（TBF）与短视频平台TikTok签署了赞助协议，后者成为超级联赛俱乐部比赛的官方娱乐合作伙伴。

懒熊提要：本次合作后，粉丝能够通过专用的过滤器、声音和效果在 TikTok 上制作内容。

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